บาร์บีคิวพลาซ่า จับมือ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เปิดแคมเปญ Music Marketing แนวใหม่ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” ชวนคนไทยแชร์ความสุขผ่านเพลง
บาร์บีคิวพลาซ่า เดินหน้ายกระดับแบรนด์สู่การเป็ นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ คนผ่านมื้ออาหาร พร้อมสร้างประวัติศาสตร์ครั้งแร กกับการนำเอากลยุทธ์การตลาดแบบ Music Marketing มาส่งความสุขผ่านเพลง ต่อยอดสู่มื้ออาหารสำหรับกลุ่มอ าชีพผู้อยู่เบื้องหลังความสุข โดยจับมือพันธมิตรยักษ์ใหญ่ข้าม ธุรกิจ “จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่” พร้อมทุ่มงบ 30 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” แบรนดิ้งแคมเปญแรกสู่การฉลอง 30 ปี บาร์บีคิวพลาซ่า กับปรากฏการณ์สำคัญที่รวมเอานิย ามความสุขจากพนักงานบาร์บีคิวพล าซ่า 4,000 คน มาสร้างสรรค์เป็นบทเพลงโดย 3 ศิลปินชื่อดังแห่งยุค อะตอม, วงค็อกเทล และ หญิงลี ศรีจุมพล พร้อมชวนคนชมและแชร์บทเพลงจาก 3 ศิลปิน เพื่อต่อยอดความสุขด้วยการเปลี่ ยนยอดวิวเป็นมื้ออาหารสำหรับขอบ คุณอาชีพผู้อยู่เบื้องหลังความสุ ข ในรูปแบบ Crowd Donating โดยตั้งเป้า 130 ล้านวิว เพื่อเปลี่ยนเป็น 130 ร้านเลี้ยง โดยทุก 1 ล้านวิว จะเปิด 1 ร้านเลี้ยงกลุ่มอาชีพผู้อยู่เบื้องหลังความสุขทั่วประเทศ
นางสาวบุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัดเปิดเผยว่า แคมเปญ ยิ่งส่งยิ่งสุข ถือเป็นแบรนดิ้งแคมเปญแรกสู่การ ฉลอง 30 ปี บาร์บีคิวพลาซ่า ที่เริ่มต้นจากความคิดที่ต้องกา รส่งความสุขจากใจชาวบาร์บีคิ วพลาซ่าให้กับคนไทยทุกคน และเพื่อเป็นการตอกย้ำแนวคิดของ แบรนด์ และเป้าหมายสู่การเป็นแบรนด์ที่ จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนผ่าน มื้ออาหาร ซึ่งในครั้งนี้ บาร์บีคิวพลาซ่าเลือกที่จะใช้กล ยุทธ์ “Music Marketing” ในแนวใหม่มาช่วยในการกระจายความ สุขผ่านบทเพลงให้สามารถเข้าถึ งคนได้ง่ายขึ้น โดยจับมือกับ พันธมิตรธุรกิจเอ็นเตอร์เทนเม้น ท์ยักษ์ใหญ่ของประเทศ หรือ จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ เพื่อสร้างสรรค์บทเพลงที่ใช้เป็ นสื่อแทนส่งความสุขภายใต้แคมเปญ นี้
“แคมเปญ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” โดย บาร์บีคิวพลาซ่า ถือเป็นปรากฏการณ์ก้าวใหม่ ก้าวสำคัญ ครั้งแรกของการทำ Music Marketing ที่มีความแตกต่างและน่าสนใจ ตั้งแต่ที่มาของการสร้างสรรค์ที่เปิดโอกาสให้พนักงาน บาร์บีคิวพลาซ่ากว่า 4,000 คนได้ร่วมเสนอมุมมองความสุข จนได้เป็น 3 นิยามความสุข คือสุขตรงนี้ สุขในใจ และ สุขลั๊ลลา พร้อมนำ 3 นิยามความสุขมาเป็นธีมหลักของ 3 ซิงเกิ้ลใหม่ จาก 3 ศิลปินดังแห่งยุค ได้แก่ อะตอม, วงค็อกเทล และหญิงลี ที่จะถ่ายทอดมุมมองความสุข 3 แบบ 3 สไตล์ 3 แนวดนตรี พร้อมด้วย 3 มิวสิควีดีโอ กับปรากฏการณ์ครั้งแรกของการต่อ ยอด Music Marketing สู่ Crowd Donating ที่จะเปลี่ยนยอดวิวทั้งหมดเป็นมื้ ออาหารสำหรับกลุ่มอาชีพผู้อยู่ เบื้องหลังความสุข หรือ อาชีพที่ต้องเสียสละทำงานในวันห ยุด
เพื่อความสุขของคนไทย เช่น แพทย์ พยาบาล ทหาร ตำรวจ พนักงานดับเพลิง และพนักงานกวาดถนน ทั้งนี้ เพื่อให้คนไทยทุกคนได้มีส่วนร่ว มในการส่งต่อความสุข คำขอบคุณ และกำลังใจแก่กลุ่มอาชีพเหล่านี้ได้แบบง่ายๆ โดยตั้งเป้า 130 ล้านวิว เท่ากับ 130 ร้านเลี้ยง โดยทุกๆ 1 ล้านวิว จะเปิด 1 ร้านเลี้ยงกลุ่มอาชีพผู้อยู่เบื้องหลังความสุขทั่วประเทศ” นางสาวบุณย์ญานุช กล่าว
ด้าน นายวิเชียร ฤกษ์ไพศาล รองกรรมการผู้อำนวยการ สายงานมิวสิค โปรดักชั่น & โปรโมชั่น บริษัท จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวเพิ่มเติมถึงความร่วมมื อในครั้งนี้ว่า แคมเปญ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” มีความน่าสนใจและพิเศษกว่า Music Marketing อื่นๆที่ผ่านมา ตั้งแต่จุดเริ่มต้นที่มีเป้าหมา ยชัดเจนคือการส่งความสุขให้คนไท ย ซึ่งทั้งบาร์บีคิวพลาซ่าและจีเอ็ มเอ็ม แกรมมี่ ต่างเป็นธุรกิจที่สร้างความสุขใ ห้คนไทยมาตลอด เพียงแต่นำเสนอออกมาในรูปแบบที่ ต่างกัน บาร์บีคิวพลาซ่ามอบความสุขผ่านมื้ ออาหาร แกรมมี่มอบความสุขผ่านเสียงเพลง ดังนั้น เราทั้งสองจึงมีจุดมุ่งหมายเดีย วกัน ประกอบกับแนวคิดการสร้างสรรค์ 3 ซิงเกิ้ลใหม่ จาก 3 ศิลปิน ยังมีต้นทางความคิดจาก 3 นิยามความสุขของชาวบาร์บีคิวพลา ซ่าจึงยิ่งทำให้ทั้ง 3 เพลงนี้มีคุณค่าและความหมาย แล้วยิ่งนำมาต่อยอดในรูปแบบ Crowd Donating จึงยิ่งทำให้ทั้ง 3 ซิงเกิ้ลนี้จะเป็นตัวแทนแห่งควา มสุขที่จะถูกแบ่งปันต่อกันไปแบบ ไม่สิ้นสุด
โดย 3 ซิงเกิ้ลใหม่จาก 3 ศิลปิน ที่คนไทยจะได้ฟังและได้ชมพร้อมกั นทั่วประเทศในวันที่ 21 มีนาคมนี้ ประกอบด้วยซิงเกิ้ลแรก จาก อะตอม ชนกันต์ กับ “เพลงอยู่นี่ไง” บทเพลงที่นำเสนอความสุขตรงนี้วิ นาทีกับคนที่เรารัก วงค็อกเทล กับ “เพลงแค่นี้ก็สุขใจ” บทเพลงที่บ่งบอกถึงความสุขที่แท้ จริงหาได้จากภายในใจของเราเอง และหญิงลี ศรีจุมพล กับ “เพลงชีวิตดี๊ดี” ที่มาในจังหวะดนตรีที่สนุกสนาน คึกคัก สื่อถึงมุมมองของการใช้ชีวิตให้ เข้าใจถึงความสุขง่ายๆ ที่อยู่รอบตัวเรา แค่นี้ชีวิตก็ดี๊ดี
ทั้งนี้ กลยุทธ์การสื่อสารและงบประมาณใน การทำแคมเปญ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” จะเน้นไปที่สื่อออนไลน์เป็นหลัก เนื่องจากแพลตฟอร์มที่ใช้ในการทำ ให้เกิดยอดวิวอยู่บนออนไลน์ รวมถึงสื่อออนไลน์ถือเป็นช่องทา งที่คนไทยสามารถเข้าถึงได้ง่ ายและรวดเร็วที่สุดในยุคนี้ โดยได้มีการจัดทำ Microsite เพื่อเล่าแนวคิดที่มาของบทเพลงเ หล่านี้ และยังเป็น Hub หรือจุดรวมยอดวิว เพื่อกระจายความสุขไปยังทั่วประ เทศให้ได้เร็วที่สุด รวมไปถึงการโปรโมทผ่านช่องทางสื่อต่างๆ ของจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ โดยแคมเปญนี้ได้ใช้งบประมาณทั้ง สิ้นรวม 30 ล้านบาท
“ยิ่งส่งยิ่งสุข” ปฏิบัติการความสุขรูปแบบใหม่ที่ ให้คุณได้แชร์ความสุขได้ง่ายๆ แค่ปลายนิ้ว อัพเดทยอดวิวพร้อมกันได้แล้ววัน นี้ ที่ www.barbqplaza.com/happinessto share
Link Youtube 3 MV แห่งความสุข
อะตอม ชนกันต์ กับ “เพลงอยู่นี่ไง” : https://youtu.be/tuF2Rjwa1PA
ค็อกเทล กับ “เพลงแค่นี้ก็สุขใจ” : https://www.youtube.com/watch? v=z904LFl7UyY
หญิงลี ศรีจุมพล กับ ”เพลงชีวิตดี๊ดี” : https://youtu.be/th4VA-KGrwA